京东消费及产业发展研究院发起的“2026年货节消费调研”显示,84.5%的消费者对马元素年货表现出购买意向,有65.6%的消费者表示“有明确计划”或“可能会买”马年主题礼盒,并将其视为一种重要的新年仪式。在具体品类上,年俗文创礼盒因其直接服务于春节的核心仪式,成为最受欢迎的选择。对消费者而言,他们不仅是在买商品,更是在为文化认同买单。
相较于传统消费,悦己消费场景更广、形式更活,覆盖潮玩、宠物、情绪健康、文化娱乐、解压产品及香氛等多个领域。“新春谷子”等融合二次元与新春元素的周边产品,在社交平台圈粉无数,年货送礼正从传统的人情往来,转变为寻求圈层认同的“社交货币”;天猫年货节数据显示爱射她资源网站,带有“发财”字样的零食礼盒最受欢迎,成交额同比上涨90%。这种“为情绪买单”的趋势,让年货从“送礼工具”转变为“情感载体”,成为当下年轻人生活方式的集中展示与温暖连接。
与此同时,随着“它经济”持续升温,宠物作为许多家庭的重要成员,其春节安置与仪式感消费成为新需求,宠物服务消费迎来爆发式增长。58到家1月16日发布的数据显示,今年宠物寄养需求明显前移,甚至出现“一窝难求”的现象。此外,宠物洗护、上门喂食等服务也迎来需求高峰。春节消费热潮下,宠物经济不仅成为消费市场的新增长点,更折射出当代人对陪伴与情感寄托的重视。
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